2025年第三季度「新兴品类」简报（小红书平台）-千瓜数据
千瓜数据发布的《2025年第三季度小红书新兴品类简报》，聚焦美食、宠物、珠宝配饰、家居家装四大领域，展现了平台新兴品类的增长态势与消费趋势，为品牌布局提供了数据参考。
美食领域掀起养生热潮，功能性与场景化需求凸显。#三伏天养生 线万，以羽衣甘蓝、亚麻籽等细分功能成分为核心的养生食品备受青睐，主打“免疫力提升”“抗氧化”的产品互动量分别增长90%+和62%+。咖啡品类向健康化转型，瑞幸咖啡推出“提神不失眠”的轻咖配方，通过达人合作切入运动场景，结合“秋日骑行”“秋老虎燥热”等场景营销，强化“减脂、补充能量”的产品卖点，凭借高颜值与健康属性收获大量好评。此外，三伏天特调咖啡等创新品类的商业笔记预估互动增长超73%，爆文频出，成为品类增长的重要动力。
宠物赛道聚焦户外场景，功能性装备需求激增。#带着宠物去户外 线亿+，北面、骆驼等户外品牌跨界布局宠物户外装备，相关商业笔记同比增长显著。品类涵盖冲锋衣、防晒衣、便携水壶、户外喂食器等，其中解决宠物安全问题的定位装备表现突出。U宠定位推出的宠物定位设备，具备30秒快速定位、电子围栏预警等功能，针对“宠物出门易丢失”的痛点，单条笔记互动量超2万，满足了宠物主人户外出行的安全需求，成为爆款产品。
珠宝配饰行业手工串珠异军突起，情感价值与个性化设计成核心竞争力。#当红手串大赏 线亿，手工串珠品类商业笔记数同比增长119%+。产品主打“养生、安神、转运、助事业”等情感诉求，材质与风格融合多元元素，既有新中式、多巴胺风格，也有赛博朋克、IP联名等创新设计。金铄珠宝推出的黄金手串，精准定位“养生+黄金控”人群，以“上班解压”的场景化营销打动消费者，成为品类代表性品牌。
家居家装领域功能沙发引领潮流，场景化多功能设计受追捧。#可调节沙发 线万+，功能沙发商业笔记数同比增长400%+，预估互动增长高达6倍。产品聚焦“一键躺平”的核心需求，集成按摩、加热、腰背承托、悬浮感等功能，适配观影、办公、聚会、睡眠等多元场景。顾家家居通过发起#解锁沙发微醺坐姿 话题互动，将沙发升级为“家庭娱乐空间”，其带杯托的设计满足了消费者对颜值与实用性的双重期待，精准契合年轻人的居家生活需求。
总体而言，2025年第三季度小红书新兴品类呈现“功能细分、场景聚焦、情感赋能”的核心趋势。消费者更注重产品的实用性与个性化，品牌通过精准把握需求痛点、强化场景营销、挖掘情感价值，能够有效提升品类竞争力。未来，贴合健康养生、户外生活、居家品质升级等需求的品类有望持续保持增长活力，成为平台流量与商业转化的核心增长点。
